作为全球最知名的食品品牌——达能，2005年，达能在饼干市场演了一场“变脸术”，原来VI设计旧标识下面的波浪线换成动人的微笑，VI设计一改过去高高在上的姿态，变得更加平易近人。一方面反映了达能从年初开始调整产品结构，向中低档市场延伸。另一方面，微笑的设计加强了达能与“80后人群”的沟通，这个标识在对我“笑”，这样具有互动性的标识相信可以增加消费者对品牌的好感度，VI设计进而促进他们的购买行为。 “80后人群”的成长环境决定了他们的购买过程中更缺少理性思考，他们很少去仔细比较不同品牌在品质或价格上的差别，VI设计而更容易被一些能引起他们兴趣的形象和符号所吸引。就像SWACH的手表会在李宇春代言后卖断货，年轻人纷纷去用周杰伦代言的动感地带手机卡并骄傲地自称“M-zone”人一样。 　 　　 　　 作者:TBLOG